过去一年中，阿里巴巴又收购了网易考拉，刘鹏向记者证实，上述统计已将考拉纳入。券商太平洋证券曾发布研报称，该收购令阿里补短板。其市场份额突破50%，领先海囤全球和唯品国际数个身位，同时产品品类和供应链也有所互补，不用再烧钱进行价格竞争。对阿里巴巴来说，天猫国际和考拉?#38469;恰?#30452;营+平台”，需要彼此区隔形成差异，避免内耗。

　　双11前夕，阿里巴巴发布一项新的计划，期望一众海外明星和网红达人为其进口商业提供内容营销平台，从而拉动消费增长。为了区隔当下“网红”的概念，该公司天猫进出口事业群总经理刘鹏称，其将这群人命名为“网紫”。

　　阿里巴巴对入围者实行了量化的打分体系，三个指标和其决定因子分别是，进口消费者引领指数考察敏锐判断、海外生活经验等；国际商品带货指数考察带货能力、商品变现转化，以及带货的国际品牌数量等；国际影响力指数考察海外媒体报道、海外粉丝数，以及是否参加溯源活动等。

（文章来源：新京报）

　　就在宣布这一计划前一天，阿里巴巴集团董事局主席兼?#32043;?#25191;行官张勇在第二届虹桥国际经济论坛上宣布，阿里巴巴五年进口2000亿美元计划的第一年目标完成了123%。2018年11月，阿里制定这一计划时覆盖了天猫、天猫国际、B2B、?#26032;懟?#38134;泰、大润发、零售通等阿里巴巴数字经济体业务，涉及120多个国家和地区的多个品类的商品。

　　阿里巴巴官方披露的计划是，未来五年，能够推出2000位全球“网紫”，这些人更懂消费者，也更了解海外的生活方式，也将与中外MCN机?#36141;?#20316;。事实上，天猫国际曾在网红直播带货中尝到甜头。参与双11预售的单价上万的美容仪30秒销售了6000台，而一个小众护肤品牌的月成交额从10万增长到了100万。

　　刘鹏告诉记者，以前中国消费者是盲目的，而现在需要一群“网紫”来分享多样化的生活方式。11月6日，阿里巴巴发布“网紫大道”计划，通过内容IP与达人店的模式，帮助“网紫”接触到用户。其中，自带品牌的明星可开设海外旗舰店；明星和达人也可以通过达人专属店进行销售；网红则与品?#21697;?#21512;作，通过社交和直播平台销货。

　　对天猫国际而言，一方面，其已经聚集了超过22000个品牌，超过4300个品类，所有商品来自78个国家和地区；另一方面，其面对90后新一代年轻消费群体的崛起，这部分人群越来越多地购买进口商品，而进入下沉市场也盘活了新的消费者来源。所以，阿里巴巴需要将这两端打通，而经过验证的内容营销模式?#32479;?#20026;当下的选择。阿里巴巴集团?#32043;?#24066;场营销官董?#31454;?#34920;示，要打造达人网红生态。

　　不过，政策仍是跨境跟电商的最大风险因素。最近几年，跨境电商进口增速起伏皆?#28903;?#31574;导致。目前，政策已经提升交?#32043;?#39069;、增加商品范围，以及增加跨境电商零售进口试点城市。

　　刘鹏表示，跨境只是进口的一种方式，国家政策把跨境作为过?#21830;?#36234;来越鼓励大贸进口，未来会是双通道，不论是哪种方式，消费需求还没有被真正地?#22836;牛?#32780;且跨境还只是线上，有大量消费者未被触达，阿里巴巴倡导“网紫”，也是需要让消费者完成教育的过程，?#35328;?#26469;货架的方式变成一个生态的方式。

　　国盛证券研报称，互联网产业的发展，内容日益丰富，商家对流量的需求日益迫切，内容化电商和电商内容化两个趋势自然会融合产生内容电商的生态，直播电商是目前一?#30452;?#36739;高效的形式，未来包括短视频电商等形式在内的业态也会更加丰富。事实上，截至2018年，淘宝直播全年带货规模已达1000亿，阿里巴巴没?#27427;?#30001;不将这一模式复制。

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